网站专题策划方案
网站专题策划方案
网站专题的策划编辑
什么是网站专题?就是围绕某个重要活动、重大事件、重点话题等,在一定时间跨度内,将其涉及的各类材料,以文字、图片、声音、视频等多种表现形式,进行连续性、多角度、全方位、深入地立体展示,让客户更多地了解活动、事件、话题的前因后果、来龙去脉。
网站专题,一方面是网络资讯进行包装的一种外在形式,另一方面是体现网站的编辑思想与意图的一种内容整合手段。它是将过去、现在以及未来可能发生的互有联系的信息联成一体,构成了一张信息网;将分散的信息进行了有机的整合,同时,还可以利用网络所具有的延时性特点,使资讯发挥的效应得以长久延续。
优秀的专题能够吸引大量的访问者,提高网站的浏览率和知名度,也展现了网站的深度,增强网络媒体的社会影响力。新浪、腾讯这些大型网站每天都会根据热点新闻做出一些相关专题,来吸引更多的用户来了解新闻事件的来龙去脉,让用户感觉到网站的大而全。因此,我们电缆网做好专题,对于今后发展至关重要。今天,我就跟大家聊一聊如何策划网站专题。
一个网络新闻专题的构成要素主要有:新闻报道、背景材料、新闻分析和综述、新闻评论、花絮、新闻图片、网上论坛等。一般专题可按成果展示、重大活动、热点事件、热门话题、重要人物等分类。优秀的新闻专题可以具备:“新闻的快、研究报告的深、百科书的全、图文并茂、声像结合。
一、明确策划目的
任何一个事件的发生都有历史过程及经验教训,但资讯具有时效性,注定无法用一条资讯来实现一个事件完整展示。只有依靠专题,才能将事件每个片段有效连接起来,实现事件的完整性。专题策划涉及的是一个主题、一件事件、一个活动,最重要的是找准“点”,专题策划目的在于将松散的资讯通过这个“点”串起来,整合为一个比较统一的资讯群体,实现最有效的阅读连贯,从而将其影响力度提高到最高极限。
因此,在做专题策划准备的时候,大家要摆正心态,群策群力,集结智慧,以积极的心态去构思,以饱满的状态去工作。这样,才能将我们自己的思想通过专题策划展现出去,告诉人们,我们都是最优秀的一群编辑。同时,做专题策划准备时间相对长些,一个专题不可能靠临时的信息收集分析就能策划出来,需要我们经过一段时间的思考,认真去跟踪分析每天所发生的资讯,这样在准备专题策划的时候,才会有基础,才会有一个思考的方向和目标。
二、确定专题主题
专题策划要考虑以下几个原则:
1、发生的过去式。指的是事件发生的背景或是曾经发生的相关事件。
2、动态的`连续性。指的是这件事情或类似事件正在发生、持续性发生、不同时期的发展阶段不同。
3、影响的持续性。指的是这件事情还正在发生在着影响,甚至对未来整个行业或产业的影响。
4、事件的前瞻性。指的是这件事情及其涉及这件事业的行业或产业未来的发展趋势,就是为受众起到指导作用。
5、材料的关联性。指的是材料要与主题相关联,起到支撑主题的作用。
三、撰写策划方案
参考格式:
标 题:XXXX
副标题:XXXX
策划小组:XXX
策划时间:XX年XX月XX日
专题主题:XXXXXXXXXX(要求:简练,概括性) 关 键 字:XXXX(只能为词,不能是单句或者复句) 创意说明:……(说明专题立意基础和作用等)
编 者 按:……(围绕专题主题,以精炼简洁的语言阐述整个专题的基本思路和深层次内容)
版块划分:……(简单说明各板块框架结构,此结构的设计创意应当符合专题主题内容等)
结 束 语:……(以高度概括且有思想性的语言,对专题主题的升华,对未来的展望等)
四、策划方案审查
完成专题策划文案,应当先自我检查一遍,确认无误以后,立即上报审查。我会根据策划方案的质量作出好、中、差三种评判。
评判标准:
好:立意清楚、可操作性强、符合新闻特性、材料齐全、设计创意明确、组织分类准确,选题选材出色。
中:立意基本清楚,具备一定的可操作性,基本符合新闻特性、设计创意有效,组织分类标准,选题选材一般,材料有限。但是该专题主题具备一定的潜力,只需要对材料以及创意、分类以及选题的选择上面进一步的加强。
差:不符合版面特点、内容不健康、材料脱离主题、缺乏新闻特性、创意不足等,修改也无法形成一个有效的专题。
五、与产品部协作
六、检查确认上线
七、专题策划要点
第一,敏锐及时,选题是关键。在网络专题策划时,要做到敏锐及时、应事而动,追求资讯的真实性、时效性。一般来说网络专题主要是报道重大的突发事件、重要的纪念活动、社会热点问题等。重大突发事件虽然是现成的选题,但是它也很容易造成同质化竞争,因此,往往需要通过报道角度与内容等方面的策划,来更好地发挥网站的资源优势。一些社会现象或问题具有重要的现实意义,也是媒体重点关注的对象。这些现象或问题,有些已浮出水面,是“热点”,而有些还深藏不露,是“冰点”。针对“热点”或“冰点”社会现象或问题开设的新闻专题,是非事件性的报道,是对网站选题策划能力的一种重要考验。2007年第17届中国新闻奖获奖专题基本都是以重大事件、典型人物和重大主题为报道对象,这从获奖专题的题名可以明显看出来。一等奖是“落实科学发展观”大型主题宣传报道专题;二等奖是36小时全程见证青藏铁路通车(新华网)、纪念红军长征胜利70周年(人民网)、呵护“中国清水”(大江网)。
第二,突出主题,拓展信息深广度。专题策划贵在突出主题,做到脉络很清晰,纲举目张;同时,还要追求信息的广度和深度,使信息全方位覆盖。如何能更好地突出主题、拓展信息的深广度?方法之一就是采用“T”型布局。这种结构既能充分发挥网络的技术优势,又能使网页在布局上简洁清爽、方便网民浏览,还可拓展信息深广度——网民只要把鼠标对准相关子栏目热键,就会弹出一串下拉式链接。这种“一网打尽”式的策划布局,能使受众感受到“一站式消费”的快感,牢牢吸引受众眼球。当然,在布局时也要防止栏目层次过多、给受众阅读带来麻烦。
第三,强化互动,扩大受众参与度。网络专题策划应自觉把强化互动、扩大受众参与渗透其中,提升专题影响力。广播网获得一等奖的《落实科学发展观》大型主题宣传报道专题,采用“记者直击、专家解读、编记博客、网络视频、专题社区论坛、听众网友手机短信”的方式,将博客、短信、访谈、论坛等多种互动方式整合起来,别开生面。
第四,彰显个性,打造专题特色。在专题策划中整合优势,彰显个性,做出与众不同的专题,这个要求就比较高了,但也并非达不到,因为每个人思想都是独特的,所以希望大家集思广益,不能照搬照套经验,要善于创新。
八、专题策划要求
1、团队智慧。专题策划需要一个团队流畅配合、写作和编辑才能完成的,一个人的思维总是有限,虽然现在社会讲究的是个人能力,但是具体问题需要具体分析,团队的组建就是为了将个人能力不及的范围实现最完美的补充,将一个计划一个目标达到一个更层次标准。
2、激发潜能。专题策划需要策划人对资讯还是在策划思维上面的要求都比较高,所以只有不断的学习、实践,提高自身的策划水平也提高专题的质量,当然这些都需要一个过程,不可能一步到位,需要大家不断的抱着一颗求知向上的心,以及对电缆网前景和潜力保持着无限的激情的基础上面,并充分挖掘各自的潜能,创造性地去工作,从而实现公司与个人的双重发展。
3、实现创造。完成改版后,特别是对网站专题要求高的情况下,我们采编部要改变以往机械转载的工作方式,充分融入自己创造性的工作思维,从而提高网站资讯的整体质量。在这个方面,我想提一点,就是今后我将提议,开设时评、观点等创造性的栏目,也能展示你们个人,如果这些文章被全国各大行业网站转载,无形当中会提升你们个人的知名度。
4、价值评估。专题的好与坏,你说的不算、我说的也不算、用户说的才算!所以专题上线后,以后要实时监测,做效果评估。这评估要看在业界的影响力,是不是能够提升我们网站影响力。我们可以想一些方法,比如在博客上看有多少人在谈论你的专题,你的推广物。
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