国际市场营销试题及答案

国际市场营销试题及答案

一、单项选择题

1、狭义上的文化，是指社会的意识形态以及与之相适应的制度和 ( )

A、组织机构 B、物质财富

C、精神财富 D、人文环境

2、人们难于接受带来社会较大变化的新观念和新产品的原因在于文化具有 ( )

A、变异性 B、固守性

C、多样性 D、演进性

3、现代企业劳动生产率水平的提高，主要依靠设备的( )

A、技术创新 B、生产创新

C、经营创新 D、管理创新

4、电子商务的发展和应用导致企业营销理念发生变化，促使企业营销管理中心由 ( )

A、“满足客户需求”转变为“推销已有产品”

B、“以客户为中心”转变为“以产品为中心”

C、“以产品为中心”转变为“以价格为中心”

D、“4P”营销策略转变为“4C”营销策略

5、自然资源是人们取自自然界的自然物质，其中不可再生的资源是 ( )

A、空气 B、森林

C、粮食 D、石油

6、实现社会和经济可持续发展的首要途径是( )

A、网络营销 B、社会营销

C、绿色营销 D、国际营销

7、随着通信和运输技术与效率的提高，地理因素对区域市场形成的影响越来越 ( )

A、强 B、广

C、大 D、小

8、东亚国家中，自然资源匮乏和主要工业原料均依赖进口的国家是 ( )

A、中国 B、日本

C、韩国 D、蒙古

9、要说明某个变量是否引起或决定着其他变量的如何变化时，就应该使用( )

A、探测性调研 B、描述性调研

C、因果关系调研 D、预测性调研

10、国际服务有形展示策略中，企业可以利用的有形展示有环境要素、设计要素和( )

A、经济要素 B、社会要素

C、文化要素 D、技术要素

二、多项选择题

11、国际市场营销面对的不确定因素主要有( )

A、产品需求 B、产品价格

C、分销渠道 D、促销媒介

E、技术进步

12、国际市场营销学的研究方法主要有( )

A、围观分析法 B、宏观分析法

C、静态分析法 D、动态分析法

E、系统分析法

13、政治体制稳定指数(PSSI)是研究政治不稳定的定量模型，该模型由三个重要指数构成，即 ( )

A、政局动荡指数 B、政策一致性指数

C、社会经济特征指数 D、社会动乱指数

E、社会统治秩序指数

14、1993年，《马斯特里赫特公约》生效，欧盟正式成立，欧盟的机构包括( )

A、欧盟委员会 B、部长理事会

C、欧洲议会 D、欧洲法院

E、欧洲监督委员会

15、国际市场营销控制的内容主要包括( )

A、需求控制 B、产品控制

C、价格控制 D、渠道控制

E、促销控制

三、名词解释题。

16、科学与技术环境

17、地域亚文化

18、地缘文化

四、简答题。

19、简述国际市场细分标准。

20、简述国际市场定价的策略。

五、论述题。

21、论述国际市场产品适应性具体策略。

参考答案：

一、单项选择题

1 、 A 2 、 B 3 、 A 4 、 D 5 、 D

6 、 C 7 、 D 8 、 C 9 、 C 10、 B

二、多项选择题

11 、 ABCD 12 、 ABDE 13 、 CDE 14 、ABCD 15 、 BCDE

三、名词解释题

16、科学与技术环境主要是指目标市场国科技发展水平和科学技术在社会、经济和文化各方面的应用及影响程度，相关产品的技术水平以及目标市场消费者对产品技术的接受能力等。

17、地域亚文化指某一社会文化按地理位置条件进行细分，不同的地理位置会形成不同的文化特征，从而导致消费需求和消费行为的差别。

18、地缘文化是指同一空间区域内的社会群体因受其所处的地理环境影响而形成的具有共同内容和特征的文化系统。

四、简答题

19、国际市场细分标准可分为宏观细分和围观细分这两个层次。(1分)

(1)宏观细分标准：

①地理标准。(1分)

②经济标准。(1分)

③社会文化标准。(1分)

(2)微观细分标准：

①消费品市场的微观细分可以按照地理因素、人口因素、心理因素个行为因素进行。(1分)

②工业品市场的微观细分可以按照购买者所处的行业和部门、购买者的经营规模和购买者所处的地理位置来进行。(3分)

20、国际市场定价的策略主要有以下几种：

(1)撇脂定价策略。产品刚投放市场时制定远高于成本的价格，以尽早收回投资，以后再根据市场情况变化，逐步降低价格。(2分)

(2)渗透定价策略。产品进入市场初期，把价格定得相对较低，以提高市场占有率。(2分)

(3)心理定价策略。根据不同类型的消费者在购买商品时的心理需求差异来给产品定价，主要包括零头定价和整数定价。(2分)

(4)促销定价策略。利用价格优惠来促进产品的销售，有折扣、让价、特价等形式。(2分)

(5)倾销定价策略。产品在国内市场保持价格稳定，在国外市场降低价格。(2分)

五、论述题

21、当产品进入国际市场时，面对新的营销环境，产品策略需要进行一定的调整，这需要与营销沟通策略结合起来，已达到预期效果。具体而言有以下策略：

(1)直接延伸。企业对产品不加任何改变，直接推向国际市场，并在国际市场采用统一的促销策略。(2分)

(2)产品延伸，沟通调整。由于同一种产品因用途多样化导致需求多样化，企业需要根据不同市场的消费者需求特征，采用相应的宣传，以适合不同消费者的偏好。(2分)

(3)产品调整，沟通延伸。根据目标市场的不同需求，对国内现有产品进行局部改造，而 沟通策略保持不变。(2分)